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从基础内容、  seo、新媒体、  PR稿谈app怎么推广? 
更新时间: 2016-12-07 08:33:17    来源:大同网站建设          点击:
  在生活中 经常会遇到一个场景:如购物安装天 猫、淘宝、京东等app;理财下载支付 宝app;听歌下载酷狗 、qq音乐或网易云 音乐app……
  
  已经在世 面上形成品牌效应的app,不用做太多 广告,也会引来大量用户。也就是说,大家在要下载同类app时首先会考虑 那些在自己脑海中形成品牌的那一款app:由此可见app品牌推广的重 要性。
  
  下面,我 从基础内容准备、搜索引擎seo优化、新媒体 营销、pr稿发布、活动 营销5个方面来分析 怎么做app品牌推广。
  
  一、基础 内容准备
  
  在互联网 时代,用户了解一个产品的渠道有很多种,而互联网是常用的一个途径。比如之前刚从身边同事聊天中知道滴滴打车app的时候,我想 了解更多这款app的信息时,我 首先想到的是去百度一下。
  
  基础内容 准备阶段是app产品信息实现 了从无到有的过程。在app产品未上线或 上线前期,app作为一款新产 品,在互联网上没有任何信息,这时候需要app运营对产品内 容进行准备,让用户可以通过网络可以查询产品更多信息,或者通过一些内容正面引导用户行为。
  
  二、搜索 引擎seo优化
  
  也叫做 app搜索引擎推广 。即针对产品性质、用户群体定位等挖掘关键词,并对关键词进行优化以提高产品关键词在搜索引擎的排名。
  
  做seo优化需要app运营确定好产 品主关键词、长尾关键词,然后制定好一套或多套比较完善的优化计划,并坚决实施下去。当然,seo优化是一个长 期积累的过程,前期效果甚微,后期才能看到爆发的效果。这就需要app运营坚持,能 够保证每天都发。
  
  另外, seo并没有那么简 单,也需要找到合适的方法和技巧。如在什么平台发效果好,每个平台的特性是什么,怎么发收录快、排名好并稳定等,这些都需要app运营在做seo优化的过程中 学习和总结。
  
  三、新媒 体营销
  
  现在是新 媒体盛行的年代,不管是网站推广还是app推广,新媒体 是品牌推广渠道中必不可少的一项内容。
  
  新媒体平 台主要指一些自媒体平台(如今日头条、 搜狐自媒体、百度百家、创头条、企鹅自媒体、简书等)和微信公众号 (如订阅号、服 务号、企业号等)。可能很多运 营认为,新媒体营销的工作很简单,只要申请账号后,定期发布内容就好了。如果只是单纯只是发信息的话,对于app品牌推广而言 ,效果可能并不理想,因为带不了多大流量和转化。建议运营在做新媒体时,多多研究平台的特征,比如在今日头条发什么文章阅读量、收藏量、转发量高,什么文章容易受到系统推荐,哪个时间段发文章效果好等。
  
  四、pr稿发布
  
  pr稿就是新闻稿 ,发布pr稿是品牌推广 直接有有效的方式。新闻稿发布除了要准备好稿件之外,关键的是平台的选择,app运营要根据自 己产品的特性和用户群体选择合适的主流媒体平台发布。比如我的产品是一款app活动运营工具 ,主要的用户群体是app运营,所以我 们在做新闻稿投放的时候,会对媒体平台进行分类:普通的互联网 门户网站(互联网用户聚 集地),如新浪网、 腾讯网、站长之家、A5站长、36氪、创业邦、 钛媒体、梅花网、数英网等;精准的app运营网站(app运营聚集地 ),如姑婆那些 事、鸟哥笔记、app干货铺子等。
  
  五、活动 营销
  
  高质量的 活动可以迅速提升企业或品牌形象和知名度,因此,活动运营是app品牌推广必备 的渠道之一。尤其是在一些以运营为主导的公司,活动营销是其运营工作中非常关键的一环。
  
  建议app运营根据产品 所处的不同阶段,开展一些和产品本身契合度较高的活动,借此向用户普及app产品的特色, 达到推广品牌的效果。
  
  目前比较 普遍的app活动形式主要 有以下几种:
  
  微信公众 号活动:利用公众号活动加强粉丝对品牌的认知,如奖励性质的公众号H5活动(摇一摇、问卷 、一键抽奖、大转盘等)、内容引导活 动(通过文章、视 频等内容引导用户使用或下载app)。
  
  官方微博 话题活动:在熟悉微博话题规则的前提下,策划一些话题,引导用户参与。
  
  App应用内活动: 结合产品本身在应用内做一些精准活动投放或活动触发,活动投放指app可固定每月或 每周在banner图、信息流等 位置投放一些简单的活动提高用户留存率,如下图所示。
  
  活动触发 指通过sdk技术埋点,设 置好参与活动的用户行为,当用户在app内做出相应的 行为,就触发一个活动给用户,如下图所示的活动,也是一个商家为了提高app留存率而在活 动盒子做的一个触发活动,当用户支付订单成功后就可参与活动。
  
  一个成功 的品牌推广,可以让产品在用户心中形成一种潜在的文化认同从而提高品牌的影响力。所以,app运营需要在了 解用户的前提下认真策划好如何做品牌推广。
  
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